klevoz.ru страница 1
скачать файл

Товарный знак и фирменное наименование



Товарный знак (знак обслуживания) нередко путают с фирменным наименованием, которое фирма получает при своей регистрации и которое указано в ее учредительных документах.

Функции товарных знаков и фирменных наименований в чем-то сходны, но имеют и ряд отличий.

Товарные знаки (в сфере услуг – знаки обслуживания) помогают покупателям отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. В глазах потребителей товарный знак становится гарантией качества товара, обязывая предприятие для поддержания собственной репутации постоянно заботиться о повышении качества продукции или услуг. Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем стоимость анонимных товаров. Таким образом, товарные знаки являются рекламным инструментом и способствуют продвижению маркированных ими товаров и услуг. Кроме того, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Фирменные наименования содержат данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия и, в отличие от товарных знаков, являются средством индивидуализации самого производителя и позволяют отличать одного производителя (фирму, компанию) от других. По сути фирменное наименование – это «коммерческое имя предпринимателя», оно неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель выступает в качестве юридического лица: заключает договоры, несет юридическую ответственность, рекламирует и реализует произведенную им продукцию. Популярное фирменное наименование, вызывающее доверие у других участников рынка, приносит предпринимателю дополнительный доход.

Как известно, на потребительский выбор влияют не только объективные факторы (например, функциональные характеристики товара, его стоимость, качество и т.п.), но и особенности восприятия товара потребителем, в том числе – и неосознанное восприятие символа товара и связанные с ним ассоциации. При этом происходит перенос конкуренции из сферы материальных характеристик товаров и услуг в сферу символическую, в область товарных знаков и фирменных наименований.

Нередко возникает вопрос: если фирма зарегистрирована в регистрирующем органе, зачем регистрировать ее название еще и как товарный знак?

Дело в том, что на данный момент в нашей стране проблема правового регулирования столкновений фирменных наименований и сходных с ними товарных знаков стоит достаточно остро. В фирменное наименование входит не только название фирмы, но и организационно-правовая форма, например, "Общество с ограниченной ответственностью" – соответственно, одно и то же слово или словосочетание может содержаться фирменном наименовании компаний с разной организационно-правовой формой. В составе фирменного наименования может также содержаться чужой зарегистрированный товарный знак, причем вероятность появления принадлежащих разным лицам тождественных товарного знака и фирменного наименования оценивается экспертами достаточно высоко.

Законодательством установлен запрет на регистрацию товарного знака в отношении одного лица при наличии тождественного фирменного наименования, принадлежащего другому владельцу. Недопустимость же регистрации фирменного наименования при наличии тождественного товарного знака законом не предусмотрена. Нередко на практике не только фирменное наименование не проходит проверку на наличие идентичных товарных знаков, но и товарный знак при его регистрации не проверяется на наличие аналогичных фирменных наименований.

Обладатель фирменного наименования может оспорить более позднюю регистрацию товарного знака другими лицами, однако владельцу товарного знака защитить свои интересы значительно сложнее.



Проблема правовой защиты товарных знаков может быть решена путем приведения в соответствие законодательных норм о товарных знаках и фирменных наименованиях, но в настоящее время этот вопрос остается актуальным.

Специалисты рекомендуют при регистрации товарных знаков и фирменных наименований проверять связь фирменного наименования, сходного с ним товарного знака, знака обслуживания в отношении однородных товаров и однородных услуг.
скачать файл



Смотрите также:
Товарный знак и фирменное наименование
29.13kb.
О появлении у эмитента подконтрольной ему организации
27.48kb.
Товарный знак (Логотип)
20.02kb.
Статья Фирменное наименование и место нахождения Общества 3 Статья Цель и предмет деятельности Общества 4
364.7kb.
Вынесение множителя за знак корня
34.64kb.
Положення про знак міської ради " Честь І Слава" м. Прилуки 2013 р. Загальні положення знак міської ради "Честь І Слава"
38.3kb.
Наименование речного бассейна Бассейн р. Москва Наименование водного объекта
57.83kb.
П/п Наименование аккредитацион-ного органа, выдавшего свидетельство о государственн-ой аккредитации
1975.48kb.
Торговое наименование: Промедол Международное наименование
64.5kb.
Шоу «а ну-ка, девочки!»
281.83kb.
Український одена «Знак Пошани» науково-дослідний інститут лісового господарства і агролісомеліорації
90.75kb.
Основные выводы
29.5kb.